Het boek geeft een overzichtelijke inleiding in het vakgebied van merkenmanagement, samengesteld uit artikelen uit de Harvard Business Review. Met ca. 150 pagina's biedt het kerninzichten in strategieën rond merkpositionering, merkwaardecreatie en merkanalyse. Het beschrijft best practices voor het ontwikkelen en beheren van merken in diverse sectoren, aan de hand van case-studies en beknopte theoretische kaders.